Бренд The North Face был основан в 1966 году двумя любителями активного отдыха — Дугласом и Сьюзи Томпкинс. Их небольшой магазин в Сан-Франциско стал началом пути к тому, чтобы The North Face превратился в гиганта на рынке туристической одежды и снаряжения. Название компании символизировало трудности восхождения на горы, и оно отражало стремление продавать только самое лучшее оборудование.
Первоначально бизнес сосредоточился на продаже альпинистского снаряжения известных брендов, однако уже в 1968 году была выпущена первая модель рюкзака Sierra, что ознаменовало начало масштабного производства. Вскоре магазин был продан молодому предпринимателю Кеннету Клоппу, который привнес новые идеи и начал масштабировать бренд.
70-е годы стали временем technological breakthroughs для The North Face. В 1971 году была представлена палата Oval Intention, которая заложила новые стандарты. А в 1975 году был представлен первый в мире куртка из гортекса, что кардинально изменило подход к созданию одежды для горного туризма. Эти инновации положили начало расширения ассортимента и выходу на международный рынок.
К 1980-м годам The North Face сумела войти в коллаборации с профессиональными альпинистами и учеными, что позволило улучшить качество продукции под экстремальными условиями. Были разработаны пуховики с инновационными утеплителями и треккинговые ботинки, отвечающие самым строгим требованиям.
Несмотря на неудачи в начале 1990-х, когда компания столкнулась с финансовыми трудностями, новый владелец AP Products стабилизировал компанию. Он усилил маркетинговые стратегии и вернул бренд к корням — пошиву профессионального альпинистского снаряжения.
В нулевых The North Face вновь обрела популярность, сочетая профессиональные характеристики и повседневный стиль. Культовая линейка Summit Series для профессиональных альпинистов стала золотым стандартом снаряжения. В 2005 году компания стала частью VF Corporation, что дало ей доступ к новым ресурсам.
В дальнейшем The North Face внедрял новые технологии, такие как Thermoball и Futurelight, которые привлекли широкий круг покупателей. 2010-е годы ознаменовались переходом бренда в мир уличной моды благодаря успешным коллаборациям с известными модными домами и звездами.
Сегодня The North Face представлена в более чем 100 странах и продолжает развиваться. Благодаря разнообразию ассортимента, включая специальную одежду для альпинистов и спортивную обувь, бренд уверенно занимает лидирующие позиции на рынке.
К примеру, недавнее сотрудничество с Ким Кардашьян подарило миру уникальную горнолыжную коллекцию. Также стоить отметить парные коллекции с Gucci, которые акцентируют внимание на экологии и самопознании. The North Face за десятилетия прошла большой путь и продолжает удивлять мир своей продукцией и инновациями.